Intervista SEO: Fabio Antichi.

Partiamo dall’inizio. Quando e dove sei nato? In che città vivi oggi? Introduci Fabio Antichi in 2-3 righe.

Fabio Antichi nato a Pontedera città famosa per la Piaggio in provincia di Pisa, il 3 Febbraio 1985, oggi vivo a 3 km da lì, nel comune di Santa Maria a Monte in una zona di campagna (per me fondamentale).

Qual è l’ultimo titolo di studio che hai conseguito? Pensi che ti abbia aiutato nel tuo lavoro di consulente SEO? Perché?

Il diploma di liceo scientifico tecnologico 😛 non mi ha aiutato il titolo, ma ho avuto professori eccezionali che mi hanno lasciato un metodo e la voglia di esser curiosi, questo si, mi ha aiutato.

Quando hai cominciato ad occuparti di SEO? Ma soprattutto come hai imparato? Qualche consiglio per le nuove leve?

Ero divenuto capofficina in un’azienda metalmeccanica ma realizzai che era un lavoro troppo faticoso, così nel 2010 decisi di riciclarmi nella SEO argomento di cui sentii parlare. Avevo la fortuna di avere in famiglia mio padre che come programmatore aveva già una rete di clienti per cui partendo da essi iniziari a fare SEO. Poi fui contattato da altre aziende e via dicendo fino ad oggi 🙂

Erano altri tempi, la SEO era più semplice, più artigianale, lessi tutto ciò che trovavo online e frequentai alcuni corsi, ma soprattutto tanta tanta curiosità. Oggi consiglio a chi vuole intraprendere questo percorso di leggere tutto ciò che trova online, frequentare forum e gruppi Facebook e infine quando ha già una base fare dei corsi di formazione specifici. Ma soprattutto rimanere sempre molto curiosi.

Cosa ne pensi di Alphabet come azienda e Google come servizio? Li ritieni più amici o nemici delle imprese?

Difficile esprimere un’opinione in poche righe ci si potrebbe scrivere un libro 😛

Sicuramente rappresentano nuove frontiere tecnologiche quindi di servizio per gli utenti e opportunità di business per le aziende. Allo stesso tempo dipendere così tanto da piattaforme volubili, in grado di uccidere il nostro business per un cambio di algoritmo, come tutta la gestione dei dati personali non fa dormire sonni tranquilli.

Come vedi Google fra 10 anni? In cosa pensi che cambierà?

Altra domanda da un milione di dollari 😛

Non credo che lo sappiano nemmeno loro eheheh

A parte le battute immagino che continuerà ad essere all’apice di qualsiasi servizio sia fruibile online, e forse anche offline. Credo che sarà l’equivalente di un “amico grande fratello” sempre con noi, con consigli personalizzati su ogni aspetto della nostra vita, in primis sanitari, economici, transazionali… insomma ovunque potrà.

Secondo te qual è il principale fattore di ranking su Google?

Online vince chi sa far innamorare, chi racconta un’esperienza in modo nuovo, chi crea empatia intorno a sè, che per me è l’interpretazione attualizzata dello storico “content is the king”.

Da un punto di vista più terra terra, i link, mi scoccia un po’ ammetterlo, ma alla fine senza qualche link forte è molto difficile emergere. Poi è ovvio, concorrono così tanti aspetti che qualsiasi risposta sarebbe approssimativa.

Quali sono i primi 3 SEO italiani che ti vengono in mente? Perché ti sono venuti in mente proprio loro e non altri?

Francesco Margherita, Giorgio Taverniti e Luca Bove, perché sono quelli con i quali mi relazioni più spesso o da più tempo e perché secondo me rappresentano in modo abbastanza completo una panoramica sui vari approcci e filosofie relative alla SEO, per avere un’informazione più eterogenea e completa possibile. Per evitare di perdere autonomia di pensiero cerco sempre di rinnovare le mie fonti per imbattermi in pareri contrastanti, trovo molto più utile confrontarmi con chi critica la mia tesi rispetto a chi la appoggia. Dal primo imparo dal secondo mi radicalizzo.

Altra domanda a bruciapelo. Quali sono i primi 3 software che ti vengono in mente per fare SEO? Li consiglieresti?

Se si escludono gli strumenti interni di Google (Analytics, Search Console, Merchant, ecc…) direi SEOZoom o SEMrush, Screaming Frog e Hotjar (o Yandex.Metrica) perché mi rendono molto più veloce analizzare un sito o una ricerca, mi sento quindi ci songiliarti a tutti. Detto questo tutto è utile niente è necessario.

Yoast SEO. Usi questo plugin di WordPress? La versione premium – magari coi 4 addon – vale la spesa? Credi che ci sia un plugin migliore oppure che sia meglio non usarne?

Mi ci imbatto spesso quando subentro su progetti già fatti, e apparte la comodità dell’interfaccia non credo abbia altre utilità. Soprattutto i suggerimenti, che trovo assai imprecisi. Per i meno esperti potenzialmente fuorvianti, rischiando di portare a conclusioni o strategie errate.

Convinci il pubblico. Perché dovrebbero fissare una consulenza SEO? Che benefici potrebbero trarne?

eheheheh vendere di più e con più margine.

Un’attività reale dev’essere travasata e rappresentata online, farlo non è semplice e richiede molta esperienza (come d’altra parte gestire l’attività offline).

Per ottenere i migliori risultati è quindi necessario coniugare chi conosce bene il proprio business a chi conosce bene come esso possa essere trasposto e ottimizzato online.